KALIMANTAN BARAT — Suasana pasar tahun ini dibayangi laporan penurunan angka ekspor TV Prancis 2025. Meski begitu, para penjual lokal tidak kehilangan arah. Mereka justru membaca situasi ini sebagai fase baru yang lebih rasional setelah bertahun-tahun pembelian agresif dari layanan SVOD global.
Fabien Saillant, Head of TV Wild Bunch, menyebut penurunan ekspor Prancis sebagian besar dipicu berkurangnya akuisisi dari layanan SVOD internasional. Platform-platform ini mencapai puncak pembelian saat COVID, ketika peluncuran layanan baru dibarengi nafsu besar terhadap konten.
"All these new players needed more content, so that was the peak of the market," ujar Saillant. Sejak itu, platform berjuang mencapai target pelanggan, sementara pasar iklan yang sulit memangkas anggaran belanja konten.
Saillant menambahkan, konsumsi konten audiovisual justru tidak pernah setinggi sekarang. "Things are becoming maybe a bit more rational now," katanya, seraya menegaskan selera terhadap konten audiovisual masih besar.
Drama berbasis sejarah tetap paling dicari. Wild Bunch membawa "The Red and the Black", adaptasi novel klasik Stendhal, sementara France TV Distribution menawarkan "Swapped", keduanya berlatar Prancis abad ke-19.
Menurut Saillant, seri empat bagian seperti "The Red and the Black" mudah masuk ke penyiar maupun streamer. Yang kini lebih penting adalah kekuatan merek dan IP yang langsung dikenali pembeli maupun penonton. Wild Bunch sedang mengembangkan drama sejarah lain dari karya sastra Prancis terkenal.
Julia Schulte, Head of International Sales France TV Distribution, menyebut tantangan utama drama sejarah adalah menjaga relevansi bagi penonton linear dan digital. "Swapped" menjawab itu lewat protagonis perempuan muda dan sensibilitas modern yang menjangkau penonton muda dan tua.
Seri yang sudah lama tayang terbukti memperluas jangkauan di luar negeri. "Bright Minds", yang sudah sukses internasional, menjadi hit besar di Jepang lewat penayangan di NHK. Produser memutuskan syuting sebagian Season 7 di Jepang.
Schulte menyebut kolaborasi semacam ini membuka diskusi untuk kemungkinan lain, termasuk co-production Prancis-Jepang.
Temuan PlumResearch mendukung pola ini. Analisis keterlibatan penonton di HBO Max Inggris menunjukkan judul-judul lama menyumbang 82% retensi pelanggan dari seluruh katalog. Seri niche dan berbahasa asing terbukti kuat membangun loyalitas audiens.
France TV Distribution juga mencatat akuisisi "Zorro" yang dibintangi Jean Dujardin oleh MHz Choice untuk Amerika Serikat dan Kanada. Di Eropa, penyiar publik tetap menjadi mitra setia.
About Premium Content menutup sejumlah kesepakatan untuk "Blue Gold" dan "Seasons". "Blue Gold" masuk ke MHz Choice dan Walter Presents untuk Inggris dan Irlandia, RTP Portugal, serta Blue Play Swiss. "Seasons" diambil RTP Portugal, RTBF Auvio Belgia, dan Ici Tou.TV Extra Kanada.
Bianca Fontez-Eymenier dari Andana Films mengatakan pembeli dokumenter kini fokus pada isu terkini dan politik internasional. Dua judul utama mereka adalah "Gaza: A People's History" karya Tamara Erde dan "My Maga Life" karya Marine Pradel, koresponden Gedung Putih asing yang mengikuti kembalinya Donald Trump ke kekuasaan lewat para pendukung, dissiden langka, dan tetangga imigran di Washington, D.C.
Pembeli terutama mencari dokumenter bertema isu enam bulan terakhir, khususnya Asia Barat dan Ukraina. Sejumlah judul dokumenter lain juga masuk daftar belanja penyiar.
Pasar Le Havre tahun ini menunjukkan industri TV Prancis tidak berhenti berjualan. Mereka menyesuaikan diri: drama sejarah ber-IP kuat, seri lama yang menahan pelanggan, dan dokumenter geopolitik menjadi senjata utama menghadapi pasar yang lebih ketat.